Калькулятор оффсетной печати

Индивидуальная упаковка для мармелада «Доктор Фрукт»

creative_drfrukt (1).jpg

Компания «Русский кондитер» — одна из наиболее крупных оптовых компаний в России — производителей мармелада. Компания является одним из флагманов пензенского кондитерского кластера и в настоящее время активно развивается, выходя на новые рынки.

Выйти на розничный рынок продажи мармелада в упаковке компания наметила еще в 2014 г. Именно тогда появилось название Dr.Frukt /»Доктор Фрукт», зарегистрированное в органах Роспатента, а также в одном известном брендинговом агентстве России был заказан логотип.

В итоге, имея название, логотип и фирменный стиль компания обращается к нам с вопросами доработки логотипа и создания дизайна упаковки (логотип, разработанный брендинговым агентством не совсем устроил компанию).

Прежде чем приступить к работам мы неоднократно посетили производство компании, побывали в стилизованном под кабину подводной лодки офисе компании , выслушали мнение разных ТОП-менеджеров и руководителей проекта. Оказалось, что Dr.Frukt — весьма перспективный проект на своем рынке, имеющий достойные вкусовые характеристики, стоимость и удобную систему дистрибуции в самых крупных сетях. Компания серьезно вложилось в оборудование для выпуска линии и фасовки мармелада, и вполне в состоянии конкурировать с такими монстрами рынка как Fruittella, Miller’s и др.

Для решения этой сложной задачи требовалась как мощная производственная подготовка, так и мощная маркетинговая подготовка.

Прежде всего мы начали с изучения сильных и слабых сторон продукта, целевой аудитории и восприятия бренда, его логотипа целевой аудиторией. Выяснилось, что продукт наиболее интересен среди молодых семей, по вкусовым качествам дети выделяли его в категорию лучших на рынке. А наиболее важным потребительским свойством продукта для родителей является его натуральность и меньшее количество химии в ингредиентах. Именно эти 2 сильные стороны продукта — вкус и натуральность — взяты за основу концепции обновленного логотипа и упаковки. Хотя предстоит нелегкая борьба с сильным маркетингом конкурентов, мы поняли, что у продукта есть хорошее будущее.

Вначале по желанию заказчика были внесены доработки в логотип — исправлен немного шрифт, добавлены и изменены разные образы.

В первых вариантах присутствовала птичка.Также был вариант с бабочкой, цветами и прочим..Были и другие варианты.creative_drfrukt (5).jpg

Далее при обсуждении концепции упаковки приняли решение максимально отпозиционироваться от слова «Доктор» как синонима врачебной деятельности, не совсем приятной в ассоциациях ядра целевой аудитории — детей и их родителей. При этом натуральность продуктов и лечебные свойства настоящих фруктов — составляющих вкуса мармелада — решили показать красочностью упаковки с преобладанием экологичного зеленого цвета и коллажом различных фруктов в оформлении.

creative_drfrukt (9).jpg

Заказчика направление мысли устроило.

Теперь думаем над доктором. Для нас теперь доктор — это не врач, а ученый. Отсюда рождается образ ученого-доктора, который должен обучать детей, что мармелад — это не только вкусно — но и полезно.

creative_drfrukt (6).jpg

Образ протестирован на целевой аудитории. негатива нет, но не цепляет. Нужно что-то еще. При этом заказчик отмечает, что направление с внедрением в упаковку образа выбрано правильно.

Дальше мы придумываем еще образы, например, червячка (по аналогии с «народным» названием мармелада).

creative_drfrukt (7).jpg creative_drfrukt (8).jpg

Несколько доработав образы, заказчик решил акцентировать позиционирование на семейной теме и остановиться на образах мальчика, девочки и бабушки.

creative_drfrukt (10).jpg creative_drfrukt (11).jpg

Именно они и попадают в итоговое оформление упаковки.

creative_drfrukt (12).jpg creative_drfrukt (13).jpg creative_drfrukt (14).jpg

Им присваивается имя «семьи Мармеладовых», каждый образ иллюстрирует отдельную линейку продукта, причем на каждой разновидности продукта пишется текст, поясняющий преимущества мармелада «Доктор Фрукт» и вовлекающий целевую аудиторию в легенду о «семье Мармеладовых». Кстати, все образы были переданы заказчику и являются его интеллектуальной собственностью.

В дальнейшем мы еще неоднократно дорабатывали логотип торговой марки и до сих пор продолжаем это делать. Но это уже совсем другая история…

Клиенты:
Компания «Русский кондитер»

Вид оказываемых услуг:
графический дизайн

Задача: в связи с запуском новой торговой марки фасованного мармелада для продажи в розницу разработать концепцию и упаковку нового продукта.

Решение: Изучены исходные данные от клиента (название и логотип, брендинг продукту изначально делало крупное московское брендинговое агентство), определены ценности бренда и целевая аудитория. В итоге создана концепция упаковки как семейной истории, построенной на уникальных прорисованных персонажах.

Результат: 
На данный момент продукт в нашей упаковке готовится к запуску на массовый рынок через дистрибуцию в розничных сетях.

Команда:

Выполняемые работы:
— доработка дизайна логотипа
— разработка дизайна упаковки
— создание корпоративных персонажей

Время выполнения работ: 2015г.

Хештеги:  #дизайн  #упаковка #брендинг #иллюстрации


Узнать стоимость