Пензенское отделение АО «Россельхозбанк» — весьма заметный игрок на рынке банковских услуг, а в сельской местности его доля приближается к доле «Сбербанка» за счет умной и специализированной продуктовой линейки, направленной как раз на развитие села и сельских инициатив.
Посему выход на аудиторию районов является важной маркетинговой составляющей для данного банка. При этом сам город Пенза также в списке коммуникационных приоритетов банка в период традиционно активного продвижения (как раз к осени банк анонсирует интересные продукты, выгодные как в период активного сбора урожая в сельской местности, так и в период увеличения покупательского спроса в традиционном розничном сегменте). В 2013 году «Россельхозбанк» объявляет тендер на организацию размещения рекламы в районных и областных изданиях, которые выигрывает наша компания «Новая Марка», становясь идейным центром и главным организатором коммуникаций.
Совместно с представителями клиента был составлен список СМИ, максимально удовлетворяющий коммуникационным задачам заказчика: здесь были и издания сектора «развлекательного масс-медиа», и общественно-политические районные издания, и деловая пресса.
Один из множества медиапланов кампании.
Пример рекламного макета кампании 2015 года.
В результате, началась трехмесячная кампания по продвижению услуг банка в соответствии с согласованным списком СМИ, которая показала хорошие конверсионные результаты. Мы, компания «Новая Марка», дорабатывали федеральные макеты, отправляли их в СМИ. согласовывали с заказчиком, и размещали согласно составленному плану-графику.
В 2014 году, сделав выводы из в целом успешной кампании 2013 года, банк запускает новый аналогичный тендер, который наша компания, к сожалению, проиграла нижегородской фирме.
Но в 2015 году мы реабилитировались и вновь выиграли данный тендер, который предусматривал большее число районных изданий при меньшем количестве выходов в каждом (именно такие выводы об оптимальном формате размещения были сделаны представителями банка в результате анализа предыдущих кампаний).
Таким образом, в сентябре — декабре 2015 года компания «Новая Марка» помогла разместить рекламную информацию АО «Россельхозбанк» в общей сложности в 16 изданиях, 10 из которых были районными, 2 — областными развлекательного характера, 2 — областными делового характера и 2 — областными специализированного строительного характера (для ипотечных спецпродуктов банка), обеспечив выход в общей сложности 77 раз рекламы АО «Россельхозбанк» форматом не менее 1/4 полосы А3.
За качественное выполнение работ по данному проекту компания «Новая Марка» имеет благодарственное письмо за подписью директора филиала, а также ведущего специалиста по внешним связям Артемьевой Анны.
