Социальная кампания по профилактике ВИЧ/СПИД на территории Пензенской области

design-mediabuying_svmp (1).jpg
В 2015 году, казалось бы, несколько подзабытая проблема ВИЧ/СПИД обрела новую актуальность. И прежде всего в том смысле, что риску заражения подвергается все большее количество людей, находящихся вне групп риска. Эти факты, подтверждаемые медицинской статистикой, вызвали обеспокоенность у Министерства здравоохранения РФ, и в результате на профилактические и пропагандистские мероприятия по всей России выделены федеральные деньги.

Компания «Новая Марка» не осталась в стороне от этой потребности государства в социальной рекламе, выиграв тендер по пензенской области.

В результате многочисленных мозговых штурмов, размышлений и череды согласований, проект достойно воплотился в жизнь, а улицы Пензы, Кузнецка, Заречного и других населенных пунктов Пензенской области получили креативные сюжеты с пропагандой безопасного секса, выполненные специлистами нашей компании.

Что из этого получилось, смотри ниже.

design-mediabuying_svmp (2).jpg design-mediabuying_svmp (3).jpg design-mediabuying_svmp (4).jpg

А теперь процесс, как это делалось (нажми, чтобы развернуть)

1. Изучаем прошлый опыт заказчика по продвижению данной социальной темы. Рассматриваем идею «Ты положительный или отрицательный», вызвавшую некоторый резонанс и обсуждение в Пензе годом ранее. Находим, что идея, хоть и неоднозначна, но все же слаба, не всем понятна, да и визуально выполнена не самым лучшим образом. Надо сделать свежее, интереснее, профессиональнее…

2. Смотрим идеи социалки по ВИЧ/СПИд в Интернете. Находим неплохие (а часто и плохие) зарубежные примеры, думаем, как их адаптировать к российским и пензенским реалиям. Но ничего путного не придумываем. Хотя нравится идея о презервативе, который как колпак укрывает наиболее важные для человека ценности. Вроде бы ничего чересчур креативного, но местные чиновники все равно могут не понять..

3. Начинаем штормить идеи. Рисуем эскизы и скетчи. Думаем над визуализацией. Выходят образы презерватива в виде зонта, щита, колеса… Колесо. В этом что-то есть…

4. Находим неплохую копирайтерскую идею, отсылающей к аллюзиям на цитаты известных людей вроде «Свобода презерватив есть осознанная необходимость» (Почти Спиноза) или «Я достаю из широких штанин…презерватив«. Почти Маяковский. Пытаемся искать больше смыслов. Объединяем идеи общим смыслом «Великие — тоже люди». Но не находим развития, слишком на грани. Отбрасываем.

5. Есть еще мысль расшифровать слово СПИД по-другому, несколько провокационно как-то обыграть. Делаем примерный концепт, как это может выглядеть.

design-mediabuying_svmp (5).jpg

6. Делаем первые визуальные прикидки по идее с колесом. Пробуем разные автомобили и ракурсы. Слоган звучит как «Не забудь запаску» и играет на двусмысленности образов.

design-mediabuying_svmp (6).jpg

7. Решаем довести до ума нейтральную идею заказчика про ассоциацию непросвещенного в предохранении дикаря. В итоге получаются 2 образа: парень-дикарь и защищенный парень, который «в курсе».

design-mediabuying_svmp (7).jpg

8. И еще идейка с Камасутрой. не могли без нее. «Ты можешь экспериментировать сколько угодно, если с презервативом» — общий концепт таков. Думаем на визуальным воплощением, формулируем итоговый посыл.

design-mediabuying_svmp (8).jpg

9. Показываем наброски заказчику. Он останавливается на 3-х концептах: дикарях, автомобиле и оставляет свою идею про «положительный-отрицательный». «Камасутра» не прошла — чересчур откровенно. Идея с расшифровкой слова СПИД — тоже, слишком сложно.

10. Дорабатываем свои идеи, находим лучший вариант. Но для концепции «Дикари» нужны уникальные образы. Тем более парень-дикарь у нас стал девушкой-дикаркой, чтобы избежать двусмысленности. Требуется фотосессия.

11. Делаем «реквизит» из подручных материалов.

design-mediabuying_svmp (9).jpg

12. Ищем моделей для фотосессии. Как ни странно, парень находится сразу,..

design-mediabuying_svmp (10).jpg

…а вот с девушками туго. Несколько профессиональных моделей нам отказали в самый последний момент перед съемкой в связи с некоторой спецификой темы. Но мы выходим из положения, моделью страстной и не думающей о защите дикарки становится наш специалист по рекламе Юля. И у нее клево получается войти в образ. Проводим фотосессию.

design-mediabuying_svmp (11).jpg

13. Доделываем макет, согласовываем их с заказчиком и печатаем баннера.
14. Все, можно размещать социалку,..
15. …но администрации сопротивляются, находя в изображении презерватива пошлости. Особенно «отличаютcя» Пенза и Кузнецк, города с наибольшей плотностью ВИЧ-инфицированных на 1000 человек населения во всей области. Зато Заречный воспринимает идеи с воодушевлением. Мы не останавливаемся. Совместно с Заказчиком вступаем в борьбу за наши идеи. Вот здесь можно почитать о сути конфликта более подробно:
http://www.penza-press.ru/lenta-novostey/85846/penzenskuyu-meriyu-vozbudilo-izobrazhenie-kontraceptiva 

design-mediabuying_svmp (13).jpg

Клиент:
ГБУЗ «Пензенский областной клинический центр СВМП»

Вид оказываемых услуг:
размещение рекламы,
медиабаинг,
креативный дизайн

Задача: в рамках федеральной кампании по профилактике ВИЧ/СПИД разработать оригинальную креативную идею с презервативом в главной роли, отражающую посыл: «Презерватив — это наилучший и самый обычный способ защиты». Реклама должна ориентироваться на молодежную аудиторию. Также реклама должна увязываться с федеральной кампанией с посылом «не будь дикарем»». Далее необходимо распространить сюжеты посредством наружной рекламы (биллбордов) , размещенной в ключевых районах Пензенской области.

А если короче, то СДЕЛАТЬ КАЧЕСТВЕННУЮ СОЦИАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ ПО ТЕМАТИКЕ ПРОФИЛАКТИКИ ВИЧ/СПИД.

Решение: выбрано отношение к презервативу как к чему-то обычному в нашей жизни, этот посыл и стал основой идеи. Выбран слоган «Защити себя и своих близких». Созданы и выбраны 3 ключевых сюжета и составлена адресная программа размещения в районных центрах Пензенской области.

Результаты:
— Число звонков на горячую линию телефона доверия увеличилось в 2 раза по сравнению с периодом до кампании.
— Во-многом благодаря компании был выявлен случй заражения ВИЧ-инфекцией до момента ее передачи новым партнерам.
— Кампания получила резонанс в чиновничьей среде, стала обсуждаемой в районных СМИ, а креативный подход в сюжетах оценен в профессиональной среде.

Команда:
Антон Калинин – арт-директор
Максим Морозов – участник креативной группы
Наталья Киселева – дизайнер
Анна Симонова – дизайнер
Богдан Каргин – участник креативной группы
Галина Молчанова – участник креативной группы
Юрий Калинин – организатор размещения
Монтажная группа компании – монтажные работы

Выполняемые работы:
— креатив
— сетевое размещение
— монтажные работы
— согласование размещения

Время выполнения работ: октябрь-декабрь 2015

Хештеги: #креатив #графическийдизайн #сетевоеразмещение #медиабаинг


Узнать стоимость