Брендинг и производственные работы для сухих строительных смесей Фиксолит

brending, site, outdoor_fiksolit (1).jpg

В самом начале 2012 года к нам обратился интересный клиент с идеей развивать производство сухих строительных смесей в г. Пензе и желанием создать собственную торговую марку для реализации продукта через крупнейшие сети строительных материалов по всей России (уже был успешный опыт производства и оптовой реализации, но заказчик принял решение сосредоточиться на розничном сегменте).
Идея показалась нам интересной, и мы с энтузиазмом взялись за создание торговой марки и бренда продукта.
Перед началом работ мы всегда тщательно анализируем клиента, его продукт, рынок и поведение целевой аудитории. В этот раз продукт и рынок были для нас малознакомыми, поэтому за исследования и аналитику мы взялись с особым рвением. В результате исследования выяснились:
— оптимальные фасовки продукта при формате продаж в розницу и требования к упаковке продукта;
— конкурентная линейка с сильными и слабыми сторонами каждого продукта, что позволило нам определить конкурентные преимущества нашего, и сделать акцент на дизайне и дальнейшем позиционировании продукции.
Как следствие, собрав достаточный аналитический материал, мы приступили к этапу нейминга по нашей многоступенчатой технологии.
В результате различных процедур тестирования, опросов в фокус-группах и мозговых штурмов и родилось итоговое название — Fixolit / Фиксолит. Данное название образовано от немецкого слова fix – твердый, крепкий, и греческого lithos — камень. Получившееся в итоге название «крепкий камень» указывает на крепость, прочность и надежность продукции, производящейся под данной торговой маркой.

brending, site, outdoor_fiksolit (2).jpg

При создании логотипа преследовалась цель избежать многозначности, поэтому основой логотипа является шрифтовое написание названия торговой марки.

brending, site, outdoor_fiksolit (3).jpg brending, site, outdoor_fiksolit (4).jpg

В качестве основного художественного, акцентирующего элемента в логотипе, разбавляющего шрифтовое написание, является буква «Л», графически изображающая крышу дома с окном и трубой. Данный графический элемент внедрен в логотип для ассоциирования продукции со строительством. Шрифтовое написание названия и статуса легко читаемо. А также, поскольку название компании не подразумевает прямых ассоциацией с деятельностью организации и производимым продуктом, в логотипе применено использование статуса, решающее задачу распознавания.

brending, site, outdoor_fiksolit (5).jpg

Кстати, в последствии на товарный знак «Фиксолит» было получено свидетельство о праве на интеллектуальную собственность. Сопровождением подачи заявки на регистрацию товарного знака также занималась наша компания.

Выполнив работы по брендингу продукта, мы взялись уже за работы по выполнению отдельных рекламно-маркетинговых производственных работ, связанных с внедрением элементов фирменного стиля в практику в качестве каналов коммуникации.

Сразу с появлением утвержденных названия, логотипа и фирменного стиля возникла необходимость изготовить вывеску, оформляющую вход центрального офиса компании-производителя на ул. Пушкина. В качестве технологического решения выбран фигурный световой короб с инкрустацией и вставкой из молочного акрила толщиной 10 мм.

brending, site, outdoor_fiksolit (7).jpg

Далее последовало оформление корпоративного транспорта — грузового автомобиля, выполненное с использованием нового логотипа. Для дополнительного визуального эффекта был найден образ строителя, раскладывающего данные строительные смеси.

brending, site, outdoor_fiksolit (8).jpg

Далее этот же образ строителя стал центральным и на промо-сайте бренда «Фиксолит». Примечателен тот факт, что верстку данного сайта выполнил наш исполнительный директор, а дизайн — аккаунт-менеджер, получив тем самым новые для себя навыки и комптенеции (поскольку проект был не сложным, данную тренировку можно было себе позволить).

Такая заставка встречает посетителей сайта при его открытии

А вот примеры некоторых страниц сайта.

brending, site, outdoor_fiksolit (10).jpg brending, site, outdoor_fiksolit (11).jpg brending, site, outdoor_fiksolit (9).jpg

Клиенты:
Сухие строительные смеси «Фиксолит»

Виды оказываемых услуг:
Брендинг
Графический дизайн
Разработка сайта
Брендирование корпоративного транспорта
Наружная реклама

Задача: Заказчик, работающий на рынке строительства, решил развивать свой бизнес и создать первое в Пензе производство сухих строительных смесей под собственной торговой маркой «федерального бренла»

Решение: Проанализирован рынок и основные игроки на нем, проведен SWOT-анализ продукта и конкурентов, выбраны целевые ниши и аудитории. Выработаны ключевые паттерны потребительского поведения при выборе продукта. На основе аналитики созданы образы продукта, которые легли в основу понимания названия и дизайна. Разработано название «Фиксолит», под это название созданы логотип, фирменный стиль и изготовлена рекламная продукция

Результаты:
— в первый месяц существования торговой марки и выполнения производственных работ Яндекс.Wordstat показал, что сухие строительные смеси «Фиксолит» ищут около 30 раз. Это и стало основной причиной скорого создания сайта бренда.
— бренд первым в Пензе «проторил дорожку» на рынок. За ним последовали и другие

Команда:
Антон Калинин — координатор проекта, арт-директор, верстка сайта
Максим Морозов — аккаунт-менеджер, контент-менеджер сайта
Наталья Киселева — дизайнер
Евгений Стенькин — руководитель производства
Вадим Малышев — специалист рекламного производства
Андрей Поляков — программист сайта

Выполняемые работы:
— создание логотипа
— нейминг
— создание фирменного стиля
— оклейка транспорта
— создание сайта
— дизайнерские работы
— изготовление светодиодного короба

Время выполнения работ: 2012 г.

Хештеги: #нейминг #брендинг #дизайн #название #логотип #сайт #оклейкатранспорта #световойкороб #вывеска


Узнать стоимость